Online-Publikation: August 2008 im Internet-Journal <<kultur-punkt.ch>>
Ereignis-, Ausstellungs-, AV- und Buchbesprechung
<< Peter Glotz, Robin Meyer-Lucht (Hg.): Online gegen Print . Zeitung und Zeitschrift im Wandel >>
(Medien und Märkte, Band 12) 1. Auflage
240 Seiten, br., ISBN 978-3-89669-443-0; EUR 29,00 / CHF 49,90
UVK Verlagsgesellschaft mbH, 2004, www.uvk.de

Inhalt
Wie stark trifft die deutschsprachigen Zeitungen und Zeitschriften die Konkurrenz des Internets? Wie entwickeln sich deren Online-Geschäfte?
Ein Team an der Universität St. Gallen hat dazu 200 Experten in Deutschland, Österreich und der Schweiz in einer Delphi-Studie befragt. Ergänzend wurden exemplarisch zehn journalistische Online-Angebote von Bild, FAZ, Spiegel und Anderen analysiert sowie die Stellenmärkte in Print- und Online-Medien untersucht.
Die Experten verheißen den Print-Medien eine schwierige Zukunft: In einem sich verschärfenden Wettbewerb sagen sie ihnen weitere Marktanteilsverluste voraus. Die Auflagen von Publikumszeitschriften würden in acht Jahren um fünf, die von Tageszeitungen um zehn Prozent zurückgehen. Gravierende Einbußen werden den Zeitungen auch auf dem Werbeanzeigenmarkt prognostiziert. Am stärksten betroffen seien die Stellen- und Automobilanzeigen, die in überregionalen Tageszeitungen in acht Jahren um etwa die Hälfte schrumpfen sollen. Diese Prognosen werden durch eine Analyse der bisherigen Entwicklung des betreffenden Stellenanzeigenmarktes gestützt. Von den Autoren der Studie werden diese Einbrüche allerdings weniger der momentanen Konjunktur als einem tiefgreifenden Strukturwandel in der Medienlandschaft zugeschrieben.
Die befragten Experten gehen andererseits davon aus, dass sich journalistische Online-Angebote in einigen Jahren fest im Kanon der Medien etabliert haben werden. In vier Jahren würden bereits die Hälfte aller 14- bis 49-Jährigen regelmäßig diese Angebote nutzen. Dabei entwickeln sich hybride Textformen, die informative und unterhaltende, kritische und flapsige Elemente verbinden.

Autor / Herausgeber
Peter Glotz war Direktor am Institut für Medien- und Kommunikationsmanagement der Universität St. Gallen. Robin Meyer-Lucht leitet das Berlin Institute, einen Thinktank für Strategien im digitalen Medienwandel.

Fazit
Pressestimmen
Peter Glotz und Robin Meyer-Lucht weisen mit ihrem analytisch und cool betrachtetem Blickweise im Diskurs-Buch "Online gegen Print" nach, dass der Rückgang auf dem Anzeigenmarkt, das Abwandern von Inserenten zum Cross-Media-Marketing in die neuen Mixed-Media-Landschaften Trend hat (bis zu einem Drittel der Zeitungsnutzer steigen bereits auf mobile Endgeräte um), was sich das konservativ verhaltende Zeitungsverlagsmanagement noch immer nicht zugesteht.